“海韵江风”、“懒人团”、“小城故事”……日前，温州海外、精诚国旅等多家旅行社为旗下的线路注册商标，以区别于其他同类产品。随着旅游业的发展，旅行社的品牌意识逐渐提升并注重品牌开发，纷纷为旅行线路注册商标。

  据了解，旅行社针对不同年龄层游客会推出不同的线路，比如“夕阳红”专线，“亲子游”线路等。随着旅游线路的细分，旅行社也越来越注重线路的品牌化。温州海外旅行社有限公司给中老年团打出了“爸妈大观圆”的招牌并向有关部门申请注册。此外，该旅行社还针对不同的游客市场，注册申请了蜜月游品牌——“天仙汇”，古城、古镇游品牌——“小城故事”，农家乐品牌——“乡里乡亲”，邮轮品牌——“海韵江风”，亲子游品牌——“大手牵小手”等一系列产品品牌。同时，向工商部门提出申请的还有温州精诚国际旅游有限公司，他们也为该旅行社的几个旅游产品申请注册了“皇牌—北京”、“懒人团”、“爽食”等旅行商标。

  “注册线路名称商标，也是为了给这条线路赋予更多的内涵，以做到与市场上同线路产品相区分。”精诚国旅金占说。比如，“皇牌北京游”线路，冠上“皇牌”商标，这条线路相应就会达到什么样的标准，住宿、用餐、用车等等都会比同一线路的其他产品高一筹。业内人士认为，旅行社产品是无形的，消费者询问一条线路的价格，就相当于问一辆轿车要多少钱。正如轿车品牌不同，价格不同，不同品牌旅游线路的价格也应该不同。

  不过，目前开始注册线路品牌的旅行社只是一部分，更多旅行社还在观望。

  据了解，旅游线路是一项旅游服务，可以在商标局注册一个服务商标，但只能注册该旅游线路的名称，而不能注册整条线路。比如，缺乏显著性的不能注册，如北京游，但共性东西赋予个性就可以，如“皇牌北京游”。另外，直接说明服务内容的不能注册；国家规定的，如地理名称就不能注册。

  一家旅行社的负责人认为，多数游客还是只认旅行社的品牌，不认线路品牌，所以旅行社把旗下各条线路的品质做到完美才是关键。而且，一个商标申请时间往往要长达1年半，而旅游产品往往有时效性，商标注册后，可能这个旅游产品也已过时。一家旅行社老总则表示，为线路注册商标也不失为一个好方法，起码可以让游客更好地区别这条线路与同类产品的不同之处，但最关键的还是看消费者是否接受。（黄婉文）

转自《温州商报》